Campanha de vendas Nescafé
Função: Diretora de Arte, Ilustradora
Direção Criativa: Vinicius Montana
Para impulsionar as linhas premium Origens e Gold, o projeto para Nescafé partiu da missão de aproximar o consumidor do universo dos cafés de maior qualidade, transformando curiosidade em intenção de compra. O objetivo foi criar uma jornada educativa que elevasse a percepção de valor, mostrando que cafés premium não são complexos, mas uma experiência mais rica, compreensível e ao alcance no momento da compra.
Transformando informação em desejo
A partir dos conceitos definidos pelo cliente, traduzimos esse território em ações de ponto de venda: materiais impressos, guias rápidos e peças distribuídas que explicam, de forma acessível, as diferenças entre grãos, níveis de torra, repertório sensorial e métodos de preparo. Para reforçar esse conteúdo de forma visual e imediata, desenvolvemos uma iconografia exclusiva para a campanha, inspirada em matérias-primas e utensílios da cafeteria, criando símbolos que conectam o consumidor ao universo premium de maneira atraente.
Quando o café vira vivência
Pensando em ativações de ponto de venda, estruturamos uma proposta de workshops em supermercados selecionados para tornar mais tangíveis, para o consumidor, os elementos que diferenciam características e qualidades entre os cafés. A experiência busca transmitir a sensação de um preparo profissional possível dentro de casa, aproximando o público das linhas premium por meio de demonstrações práticas. Como reforço, as ações incluiriam degustações guiadas e brindes, criando um contato direto e envolvente com o produto.
